1

Прямую или скрытую рекламу в телеграм используют как в политических целях, так и в целях продвижения товаров и услуг. Среди размещающих рекламу замечены крупнейшие игроки рынков, в том числе банки, многие инвестиционные компании, некоторые страховщики. Желающие продвинуть себя среди аудитории телеграм организации нанимают агентства, которые уже от физических лиц платят каналам за размещения на российские банковские карты или криптовалютой. Объем рынка платных постов на экономических и политических каналах составляет не менее 3 миллиардов рублей в год.

В исследовании мы сравнили экономические, политические каналы по популярности и показателю эффективности рекламных инвестиций. Это полезно для рекламодателей и познавательно для читателей, которые смогут оценить монетизацию собственной активности в телеграм. 

Исследование проводилось в феврале 2021. Первая часть построена на опросе экономически активных людей, имеющих отношение к бизнесу или финансовому рынку, а именно предпринимателей, менеджеров банков, страховых, инвестиционных компаний, а также пенсионных фондов. 58% респондентов мужчины, 42% женщины. Возраст от 21 до 64 лет. География исследования — Россия. 

Вторая часть исследования строится на открытых статистических данных, обогащенных заявленной каналом ценой на размещение постов. За точку отсчета берется среднее количество просмотров на пост, так как простое количество подписчиков не говорит о популярности канала и может быть искусственно накручено ботами. 

Опрос параллельно проводился на площадках ОПОРЫ РОССИИ, Национальной ассоциации цифровой экономики (НАЦЭ), Яндекс.Взгляд, на сайте журнала Банковское Обозрение, а также шел рассылкой по организациям участникам финансового рынка. Данные опроса сведены в единую таблицу. Всего на вопросы ответило 1 612 человек. 

Топ по экономическим каналам

Вопрос 1: Подписаны ли вы хоть на один телеграм канал про бизнес, рынки и финансовую сферу?

Квартал 3
Квартал 4

Подписаны ли вы хоть на один экономический канал телеграм?

Кв. 3Кв. 4
Да72,2%74,8%
Нет27,8%25,2%

Таблица 1  

Вопрос 2: Назовите 3 экономических телеграм канала. 

Квартал 3
Квартал 4

Назовите три экономических телеграм канала

Кв. 3Кв. 4
Назвали три канала17,7%18,4%
Назвали два канала34,8%35,1%
Назвали один канал27,8%27,5%
Не вспомнили ни одного19,7%19,0%

Таблица 2 

Половина респондентов знают минимум два экономических канала, что говорит о высокой популярности телеграм как источника информации. Вспомнить названия популярных каналов смогла даже часть респондентов, которые на каналы не подписаны. 

По результатам опроса мы просуммировали упоминания каждого канала и разделили на общее количество упоминаний каналов респондентами. Получились показатели удельного веса упоминаний канала в общей массе. Каналы, получившие менее 5% голосов каждый, вошли в блок “Остальные”.

Популярность экономических каналов телеграм

НазваниеАдрес% упоминания 3 кв.% упоминания 4 кв.
1Банкста@banksta24,2%24,5%
2Жирные Коты@fatcat1820,3%20,3%
3Экономика@economika14,0%11,8%
4Тинькофф Журнал@tinkoffjournal12,3%13,0%
5Труба под Неглинной@trubapodneglinnoy9,7%9,5%
6Мысли-не-мысли@mislinemisli6,4%5,6%
7Остальные13,1%15,3%

Таблица 3

От опроса мы перешли к исследованию статистических данных рекламного рынка телеграм, которые носят объективный показатель и взяты из открытых источников. 

В исследовании приняли участие телеграм каналы, которые:

  1. Названы респондентами или позиционируют себя как экономические. 
  2. Размещают у себя рекламные посты
  3. Назвали цену поста при запросе. При наличии нескольких вариантов цен, бралась минимальная. 

В исследовании мы приводим таблицы топ-10 каналов по таким показателям:

  1. Среднее количество просмотров на пост
  2. Количество подписчиков на канале
  3. Средняя цена просмотра (стоимость размещения/количество просмотров)
  4. Средняя отдача от поста (стоимость размещения/среднее количество подписок по трем рекламным размещениям)

Количество просмотров на пост демонстрирует активность подписчиков на канале и потенциальную вовлеченность в публикацию. Это самый важный общедоступный показатель. 

Топ-10 по среднему количеству просмотров на пост

Квартал 4

Название каналаАдрес каналаОхват поста чел.
1Лимон на чай@lemonfortea63 200
2Жирные Коты@fatcat1856 400
3Банкста@banksta54 400
4InvestFuture@investfuture38 900
5Bitkogan@bitkogan36 700
6Экономика@economika35 900
7Трейдер Евгений Черных@trader_chernyh35 200
8Банковская тайна@banksecrecy34 700
9Мысли-НеМысли@mislinemisli33 500
10Труба под Неглинной@trubapodneglinnoy31 100

Таблица 4

Мы запросили у канала стоимость рекламного поста и разделили цену на среднее количество просмотров. Каналы, которые не продают рекламу или нативные размещения в выборку не попали. Первое место — самая привлекательная цена, далее по мере удорожания. 

Топ-10 по средней цене просмотра 

Квартал 4

Название каналаАдрес каналаЦена за просмотр (руб. за просмотр)
1Дивиденды онлайн@divonline0,47
2Жирные Коты@fatcat180,98
3Банкста@banksta1,01
4IF Stocks@if_stocks1,37
5Экономика@economika1,39
6Труба под Неглинной@trubapodneglinnoy1,45
7Мысли-НеМысли@mislinemisli1,49
8InvestFuture@investfuture1,54
9Лимон на чай@lemonfortea1,58
10headlines@headlines_for_traders1,67

Таблица 5

Для более релевантных данных в топ отобраны каналы с показателем от 20 тыс просмотров на пост и выше.

Для подсчета отдачи на пост замерили среднее количество подписавшихся на три рекламируемых тестовых канала в течение 4 часов после размещения. Первое место — самая привлекательная цена, далее по мере удорожания. Участвуют каналы с показателем от 20 тыс просмотров на пост и выше. 

Топ-10 по отдаче на пост

Квартал 4

Название каналаАдрес каналаЦена за подписчика% новых подписчиков от просмотров
1InvestFuture@investfuture125,01,23%
2Bitkogan@bitkogan171,11,04%
3Банкста@banksta181,50,56%
4IF Stocks@if_stocks184,20,74%
5Лимон на чай@lemonfortea270,30,59%
6Трейдер Евгений Черных@trader_chernyh314,70,81%
7Ленивый инвестор@smfanton439,30,41%
8Экономика@economika520,80,27%
9Труба под Неглинной@trubapodneglinnoy548,80,26%
10Жирные Коты@fatcat18639,50,15%

Таблица 6

Топ по политическим каналам

В исследовании приняли участие телеграм каналы, которые:

  1. Были названы респондентами как популярные политические или позиционируют себя как политические. 
  2. Размещают у себя рекламные посты
  3. Назвали цену поста при запросе. При наличии нескольких вариантов цен бралась минимальная. 

В исследовании мы приводим таблицы топ-10 каналов по таким показателям:

  1. Количество подписчиков на канале
  2. Среднее количество просмотров на пост
  3. Средняя цена просмотра (стоимость размещения/количество просмотров)
  4. Средняя отдача от поста (стоимость размещения/среднее количество подписок на 3 размещения)

Топ-10 по среднему количеству просмотров на пост

Квартал 4

Название каналаАдрес каналаОхват поста чел.
1Сталин Гулаг@stalin_gulag188 600
2Дабл Ять@otsuka_bld87 100
3НЕЗЫГАРЬ@russica281 400
4Бойлерная@boilerroomchannel79 600
5Усы Пескова@Sandymustache77 700
6Кровавая барыня@bloodysx65 500
7Саня из Дагестана@sanyaizdagestana65 400
8Сад Сновидений@thedreamgarden53 100
9Д///ИХАД@tvjihad51 700
10Жизнь насекомых@insect_life50 500

Таблица 7

Количество просмотров на пост демонстрирует активность подписчиков на канале и потенциальную вовлеченность в публикацию. Самый важный общедоступный показатель. 

Топ-10 по средней цене просмотра 

Квартал 4

Название каналаАдрес каналаЦена за просмотр (руб. за просмотр)
1Д///ИХАД@tvjihad0,17
2Саваничи@savanichi0,20
3LIBERTY PEOPLE@libertypeople0,21
4Гаец@nomerok7770,22
5Быть Или@ToBeOr_Official0,23
6Усы Пескова@Sandymustache0,23
7БОЛЬШОЙ ТРАНСФЕР@bigtransfer20240,23
8Депутатские будни@deputatdumy0,25
9Жизнь насекомых@insect_life0,26
10ДОКТОР СОСНОВСКИЙ@dr_alex_sosnowski0,26

Таблица 8

Первое место — самая привлекательная цена, далее по мере удорожания. Мы запросили у канала стоимость рекламного поста и разделили его на среднее количество просмотров. Каналы, которые не продают рекламу или нативные размещения в выборку не попали. 

Участвуют каналы с показателем от 20 тыс просмотров на пост и выше.

Топ-10 по отдаче на пост

Квартал 4

Название каналаАдрес каналаЦена за подписчика% новых подписчиков от просмотров
1Быть Или@ToBeOr_Official43,00,53%
2Усы Пескова@Sandymustache43,20,54%
3Орда@orda_mordora65,80,46%
4Крем@KremRU75,00,39%
5Депутатские будни@deputatdumy93,00,27%
6Сад Сновидений@thedreamgarden131,70,31%
7Выпускайте Кракена!@rlz_the_kraken133,90,35%
8Катарсис@ctrs2018300,00,17%
9Дабл Ять@otsuka_bld364,60,11%
10КСТАТИ@kstati_p616,40,19%

Таблица 9

Мы замерили среднее количество подписавшихся на три рекламируемых тестовых канала в течение 4 часов после размещения. Первое место — самая привлекательная цена, далее по мере удорожания. Для более релевантных данных отобрали каналы с показателем от 20 тыс просмотров на пост и выше. 

Ссылка на таблицу с исходными данными по экономическим каналам.

Ссылка на таблицу с исходными данными по политическим каналам. 

Вывод

Пост, вышедший на всех экономических и политических каналах, за сутки наберет более 4,5 млн. просмотров. Топ по количеству пользователей, среднему количеству и эффективности просмотров существенно отличается по составу участников. Цена в 1 рубль за просмотр и ниже 150 рублей за переход делают размещение привлекательным для рекламодателей. Топовые экономические каналы предлагают значительно более выгодные условия размещения, чем политические, но в среднем пользователь в политических каналах “стоит” дешевле. Инсайдерская информация из каналов мгновенно распространяется в соц сетях. Свежий пример — приобретение крупного банка IT-холдингом, информация о котором в первую очередь просочилась на телеграм каналы, а затем мгновенно разошлась в социальные сети и далее на медийные площадки. Таким образом, телеграм каналы могут быть признаны полноценными участниками российского медийного поля с развивающимся рекламным рынком.


Исследование подготовлено Национальной Ассоциацией Цифровой Экономики (НАЦЭ) , 2021 год

Поделиться ссылкой: