Прямую или скрытую рекламу в телеграм используют как в политических целях, так и в целях продвижения товаров и услуг. Среди размещающих рекламу замечены крупнейшие игроки рынков, в том числе банки, многие инвестиционные компании, некоторые страховщики. Желающие продвинуть себя среди аудитории телеграм организации нанимают агентства, которые уже от физических лиц платят каналам за размещения на российские банковские карты или криптовалютой. Объем рынка платных постов на экономических и политических каналах составляет не менее 3 миллиардов рублей в год.
В исследовании мы сравнили экономические, политические каналы по популярности и показателю эффективности рекламных инвестиций. Это полезно для рекламодателей и познавательно для читателей, которые смогут оценить монетизацию собственной активности в телеграм.
Исследование проводилось в феврале 2021. Первая часть построена на опросе экономически активных людей, имеющих отношение к бизнесу или финансовому рынку, а именно предпринимателей, менеджеров банков, страховых, инвестиционных компаний, а также пенсионных фондов. 58% респондентов мужчины, 42% женщины. Возраст от 21 до 64 лет. География исследования — Россия.
Вторая часть исследования строится на открытых статистических данных, обогащенных заявленной каналом ценой на размещение постов. За точку отсчета берется среднее количество просмотров на пост, так как простое количество подписчиков не говорит о популярности канала и может быть искусственно накручено ботами.
Опрос параллельно проводился на площадках ОПОРЫ РОССИИ, Национальной ассоциации цифровой экономики (НАЦЭ), Яндекс.Взгляд, на сайте журнала Банковское Обозрение, а также шел рассылкой по организациям участникам финансового рынка. Данные опроса сведены в единую таблицу. Всего на вопросы ответило 1 612 человек.
Топ по экономическим каналам
Вопрос 1: Подписаны ли вы хоть на один телеграм канал про бизнес, рынки и финансовую сферу?
Подписаны ли вы хоть на один экономический канал телеграм?
| Кв. 3 | Кв. 4 | |
| Да | 72,2% | 74,8% |
| Нет | 27,8% | 25,2% |
Таблица 1
Вопрос 2: Назовите 3 экономических телеграм канала.
Назовите три экономических телеграм канала
| Кв. 3 | Кв. 4 | |
| Назвали три канала | 17,7% | 18,4% |
| Назвали два канала | 34,8% | 35,1% |
| Назвали один канал | 27,8% | 27,5% |
| Не вспомнили ни одного | 19,7% | 19,0% |
Таблица 2
Половина респондентов знают минимум два экономических канала, что говорит о высокой популярности телеграм как источника информации. Вспомнить названия популярных каналов смогла даже часть респондентов, которые на каналы не подписаны.
По результатам опроса мы просуммировали упоминания каждого канала и разделили на общее количество упоминаний каналов респондентами. Получились показатели удельного веса упоминаний канала в общей массе. Каналы, получившие менее 5% голосов каждый, вошли в блок “Остальные”.
Популярность экономических каналов телеграм
| № | Название | Адрес | % упоминания 3 кв. | % упоминания 4 кв. |
| 1 | Банкста | @banksta | 24,2% | 24,5% |
| 2 | Жирные Коты | @fatcat18 | 20,3% | 20,3% |
| 3 | Экономика | @economika | 14,0% | 11,8% |
| 4 | Тинькофф Журнал | @tinkoffjournal | 12,3% | 13,0% |
| 5 | Труба под Неглинной | @trubapodneglinnoy | 9,7% | 9,5% |
| 6 | Мысли-не-мысли | @mislinemisli | 6,4% | 5,6% |
| 7 | Остальные | 13,1% | 15,3% |
Таблица 3
От опроса мы перешли к исследованию статистических данных рекламного рынка телеграм, которые носят объективный показатель и взяты из открытых источников.
В исследовании приняли участие телеграм каналы, которые:
- Названы респондентами или позиционируют себя как экономические.
- Размещают у себя рекламные посты
- Назвали цену поста при запросе. При наличии нескольких вариантов цен, бралась минимальная.
В исследовании мы приводим таблицы топ-10 каналов по таким показателям:
- Среднее количество просмотров на пост
- Количество подписчиков на канале
- Средняя цена просмотра (стоимость размещения/количество просмотров)
- Средняя отдача от поста (стоимость размещения/среднее количество подписок по трем рекламным размещениям)
Количество просмотров на пост демонстрирует активность подписчиков на канале и потенциальную вовлеченность в публикацию. Это самый важный общедоступный показатель.
Топ-10 по среднему количеству просмотров на пост
Квартал 4
| № | Название канала | Адрес канала | Охват поста чел. |
| 1 | Лимон на чай | @lemonfortea | 63 200 |
| 2 | Жирные Коты | @fatcat18 | 56 400 |
| 3 | Банкста | @banksta | 54 400 |
| 4 | InvestFuture | @investfuture | 38 900 |
| 5 | Bitkogan | @bitkogan | 36 700 |
| 6 | Экономика | @economika | 35 900 |
| 7 | Трейдер Евгений Черных | @trader_chernyh | 35 200 |
| 8 | Банковская тайна | @banksecrecy | 34 700 |
| 9 | Мысли-НеМысли | @mislinemisli | 33 500 |
| 10 | Труба под Неглинной | @trubapodneglinnoy | 31 100 |
Таблица 4
Мы запросили у канала стоимость рекламного поста и разделили цену на среднее количество просмотров. Каналы, которые не продают рекламу или нативные размещения в выборку не попали. Первое место — самая привлекательная цена, далее по мере удорожания.
Топ-10 по средней цене просмотра
Квартал 4
| № | Название канала | Адрес канала | Цена за просмотр (руб. за просмотр) |
| 1 | Дивиденды онлайн | @divonline | 0,47 |
| 2 | Жирные Коты | @fatcat18 | 0,98 |
| 3 | Банкста | @banksta | 1,01 |
| 4 | IF Stocks | @if_stocks | 1,37 |
| 5 | Экономика | @economika | 1,39 |
| 6 | Труба под Неглинной | @trubapodneglinnoy | 1,45 |
| 7 | Мысли-НеМысли | @mislinemisli | 1,49 |
| 8 | InvestFuture | @investfuture | 1,54 |
| 9 | Лимон на чай | @lemonfortea | 1,58 |
| 10 | headlines | @headlines_for_traders | 1,67 |
Таблица 5
Для более релевантных данных в топ отобраны каналы с показателем от 20 тыс просмотров на пост и выше.
Для подсчета отдачи на пост замерили среднее количество подписавшихся на три рекламируемых тестовых канала в течение 4 часов после размещения. Первое место — самая привлекательная цена, далее по мере удорожания. Участвуют каналы с показателем от 20 тыс просмотров на пост и выше.
Топ-10 по отдаче на пост
Квартал 4
| № | Название канала | Адрес канала | Цена за подписчика | % новых подписчиков от просмотров |
| 1 | InvestFuture | @investfuture | 125,0 | 1,23% |
| 2 | Bitkogan | @bitkogan | 171,1 | 1,04% |
| 3 | Банкста | @banksta | 181,5 | 0,56% |
| 4 | IF Stocks | @if_stocks | 184,2 | 0,74% |
| 5 | Лимон на чай | @lemonfortea | 270,3 | 0,59% |
| 6 | Трейдер Евгений Черных | @trader_chernyh | 314,7 | 0,81% |
| 7 | Ленивый инвестор | @smfanton | 439,3 | 0,41% |
| 8 | Экономика | @economika | 520,8 | 0,27% |
| 9 | Труба под Неглинной | @trubapodneglinnoy | 548,8 | 0,26% |
| 10 | Жирные Коты | @fatcat18 | 639,5 | 0,15% |
Таблица 6
Топ по политическим каналам
В исследовании приняли участие телеграм каналы, которые:
- Были названы респондентами как популярные политические или позиционируют себя как политические.
- Размещают у себя рекламные посты
- Назвали цену поста при запросе. При наличии нескольких вариантов цен бралась минимальная.
В исследовании мы приводим таблицы топ-10 каналов по таким показателям:
- Количество подписчиков на канале
- Среднее количество просмотров на пост
- Средняя цена просмотра (стоимость размещения/количество просмотров)
- Средняя отдача от поста (стоимость размещения/среднее количество подписок на 3 размещения)
Топ-10 по среднему количеству просмотров на пост
Квартал 4
| № | Название канала | Адрес канала | Охват поста чел. |
| 1 | Сталин Гулаг | @stalin_gulag | 188 600 |
| 2 | Дабл Ять | @otsuka_bld | 87 100 |
| 3 | НЕЗЫГАРЬ | @russica2 | 81 400 |
| 4 | Бойлерная | @boilerroomchannel | 79 600 |
| 5 | Усы Пескова | @Sandymustache | 77 700 |
| 6 | Кровавая барыня | @bloodysx | 65 500 |
| 7 | Саня из Дагестана | @sanyaizdagestana | 65 400 |
| 8 | Сад Сновидений | @thedreamgarden | 53 100 |
| 9 | Д///ИХАД | @tvjihad | 51 700 |
| 10 | Жизнь насекомых | @insect_life | 50 500 |
Таблица 7
Количество просмотров на пост демонстрирует активность подписчиков на канале и потенциальную вовлеченность в публикацию. Самый важный общедоступный показатель.
Топ-10 по средней цене просмотра
Квартал 4
| № | Название канала | Адрес канала | Цена за просмотр (руб. за просмотр) |
| 1 | Д///ИХАД | @tvjihad | 0,17 |
| 2 | Саваничи | @savanichi | 0,20 |
| 3 | LIBERTY PEOPLE | @libertypeople | 0,21 |
| 4 | Гаец | @nomerok777 | 0,22 |
| 5 | Быть Или | @ToBeOr_Official | 0,23 |
| 6 | Усы Пескова | @Sandymustache | 0,23 |
| 7 | БОЛЬШОЙ ТРАНСФЕР | @bigtransfer2024 | 0,23 |
| 8 | Депутатские будни | @deputatdumy | 0,25 |
| 9 | Жизнь насекомых | @insect_life | 0,26 |
| 10 | ДОКТОР СОСНОВСКИЙ | @dr_alex_sosnowski | 0,26 |
Таблица 8
Первое место — самая привлекательная цена, далее по мере удорожания. Мы запросили у канала стоимость рекламного поста и разделили его на среднее количество просмотров. Каналы, которые не продают рекламу или нативные размещения в выборку не попали.
Участвуют каналы с показателем от 20 тыс просмотров на пост и выше.
Топ-10 по отдаче на пост
Квартал 4
| № | Название канала | Адрес канала | Цена за подписчика | % новых подписчиков от просмотров |
| 1 | Быть Или | @ToBeOr_Official | 43,0 | 0,53% |
| 2 | Усы Пескова | @Sandymustache | 43,2 | 0,54% |
| 3 | Орда | @orda_mordora | 65,8 | 0,46% |
| 4 | Крем | @KremRU | 75,0 | 0,39% |
| 5 | Депутатские будни | @deputatdumy | 93,0 | 0,27% |
| 6 | Сад Сновидений | @thedreamgarden | 131,7 | 0,31% |
| 7 | Выпускайте Кракена! | @rlz_the_kraken | 133,9 | 0,35% |
| 8 | Катарсис | @ctrs2018 | 300,0 | 0,17% |
| 9 | Дабл Ять | @otsuka_bld | 364,6 | 0,11% |
| 10 | КСТАТИ | @kstati_p | 616,4 | 0,19% |
Таблица 9
Мы замерили среднее количество подписавшихся на три рекламируемых тестовых канала в течение 4 часов после размещения. Первое место — самая привлекательная цена, далее по мере удорожания. Для более релевантных данных отобрали каналы с показателем от 20 тыс просмотров на пост и выше.
Ссылка на таблицу с исходными данными по экономическим каналам.
Ссылка на таблицу с исходными данными по политическим каналам.
Вывод
Пост, вышедший на всех экономических и политических каналах, за сутки наберет более 4,5 млн. просмотров. Топ по количеству пользователей, среднему количеству и эффективности просмотров существенно отличается по составу участников. Цена в 1 рубль за просмотр и ниже 150 рублей за переход делают размещение привлекательным для рекламодателей. Топовые экономические каналы предлагают значительно более выгодные условия размещения, чем политические, но в среднем пользователь в политических каналах “стоит” дешевле. Инсайдерская информация из каналов мгновенно распространяется в соц сетях. Свежий пример — приобретение крупного банка IT-холдингом, информация о котором в первую очередь просочилась на телеграм каналы, а затем мгновенно разошлась в социальные сети и далее на медийные площадки. Таким образом, телеграм каналы могут быть признаны полноценными участниками российского медийного поля с развивающимся рекламным рынком.
Исследование подготовлено Национальной Ассоциацией Цифровой Экономики (НАЦЭ) , 2021 год
